每一个节假日对于营销人（rén）来说（shuō），都是一（yī）次对头（tóu）脑风暴的挑战（zhàn），尽管节日文（wén）化（huà）为营销活动策（cè）划提供（gòng）了丰（fēng）富的参考元素，但想要较好地与品（pǐn）牌（pái）结合却（què）不容易。端午节（jiē）到了（le），B体育和蓝橙互动就给大家大家分享盘点一下往（wǎng）年的端（duān）午节H5活动玩法，看看如何进行传统文化和潮流的完美融合。

一、节日话题

每当到了（le）特点的时（shí）间节点，一（yī）些相关的话题就会重新成（chéng）为热门，例如高考（kǎo）之际人们会（huì）讨论作（zuò）文、节假（jiǎ）日会（huì）讨论调休，虽然这些话题（tí）每（měi）年都会出现，但每年都会被大众提起，甚至成为热搜。端午节也（yě）有不（bú）少这样的经典话题，其中（zhōng）传播热度（dù）最（zuì）高、历史最长的应属粽子的咸甜（tián）之争（zhēng），尽管现在有无数种口味（wèi），但（dàn）咸甜（tián）之（zhī）争永远是焦点。

例如（rú）这（zhè）个端午节H5活动，就运用了拟人化的（de）创意手法，塑造了两位粽（zòng）子掌门（mén）侠士的（de）形象，并打造了一个吃货江湖（hú）。将粽子咸甜之争通过两（liǎng）个门派争夺天下第一的武侠故事表现（xiàn）出来，趣味十足。故事最后设（shè）置投票环节，引导用户参与投票，并生成海报进行（háng）分享，实（shí）现品牌传播（bō）。

二、节日民（mín）俗（sú）

提到端（duān）午节，你能想到（dào）什么？吃粽子、赛龙舟（zhōu）、放纸鸢、纪念屈原（yuán）......端午（wǔ）节在历史发展（zhǎn）演变（biàn）中（zhōng）杂揉了多种民俗（sú）为一体，有着（zhe）丰富的传统（tǒng）文化，这些都可以改编为H5游戏（xì）玩法，也是H5中最为常见（jiàn）的活动形式。

在中央广播电视台与大湾区（qū）之声联合推（tuī）出的端午节H5活动中，就采用了赛龙舟（zhōu）的形式，显示介绍了客（kè）家龙舟的（de）历史背景，再邀请用户参与划龙（lóng）舟（zhōu）大赛，以（yǐ）团队比（bǐ）拼的形式（shì）进行龙舟比（bǐ）赛（sài），激励（lì）用户反复参（cān）与。

三、节日热点

这里的节（jiē）日热点（diǎn）并（bìng）非（fēi）是指端午节自身的热点，而是将（jiāng）端午（wǔ）节（jiē）与行业热点、影视热点、突发（fā）热点等每年（nián）的新鲜事相结合，营造一个（gè）全新的（de）热点。这种活动方式虽然能够轻松带来（lái）更多用户流量，但（dàn）实时热点可遇不可（kě）求（qiú），不一定能用上。

在22年疫情期间，花（huā）城+就（jiù）将将“战疫”精（jīng）神（shén）与端午节结合，推出（chū）了一个赛龙舟H5游戏活动，以医生（shēng）、志（zhì）愿者和民众同（tóng）舟共济参与划船比赛被背景，邀（yāo）请用户挑（tiāo）战（zhàn）手速，感受比赛（sài）氛围，向用户传（chuán）达（dá）端午的祝（zhù）福和坚定（dìng）战（zhàn）胜疫（yì）情的信心。

四、节日联想

除了端午节（jiē）中已有的（de）元（yuán）素外，有的品牌也会借助自行对端午节进行联想延展，发掘出更（gèng）多吸引用户的主题（tí），既能提升对用（yòng）户（hù）的吸引力，又能方（fāng）便自身品（pǐn）牌（pái）的融入，获取更好的营销效果。

五（wǔ）粮液集团在（zài）端午节（jiē）推（tuī）出的产（chǎn）品推广H5活动（dòng）就是采用的这种形（xíng）似，以端午节酒局（jú）为主题，邀请（qǐng）用户（hù）梦回古（gǔ）代，做一回洒脱的酒中仙，通过答题测试生成与（yǔ）用户性格相符的诗人海报。答题情景的设定（dìng）囊（náng）括了一整个酒宴，从赴会（huì）到酒后（hòu）呼呼大睡，其中五粮液酒多次出现，跟画面很搭，品（pǐn）牌（pái）植入十分自然。

结（jié）语

节日（rì）营（yíng）销（xiāo）活动虽（suī）然（rán）能带来更多的用（yòng）户（hù）流量，但也（yě）要求H5活动中（zhōng）必须要有与节日相关的（de）元素，在端午节中（zhōng），就（jiù）大致包（bāo）含上述四种类型，以此为（wéi）出（chū）发（fā）点（diǎn）进行活动策划，就能快速找到一些适合自己品牌的活动方案，再综合进行（háng）考（kǎo）量挑选即可。