电（diàn）商的本质是零售，电商营（yíng）销是一（yī）个典型的市场营（yíng）销（xiāo）行为（wéi），营销专业的通（tōng）用理论和（hé）模型，以及一些（xiē）常见的用户心（xīn）理学（xué）等知（zhī）识，都可以（yǐ）应用（yòng）在电商营销活动中。例如各种优（yōu）惠券、红包、抽奖（jiǎng）等常规营销工具（jù）以及（jí）各类H5玩法形式（shì），都可（kě）以（yǐ）用于电商营销活（huó）动（dòng）当中，协助商（shāng）家开展（zhǎn）高效的营销活动。下面（miàn）蓝（lán）橙互动就（jiù）为大家分享一（yī）些（xiē）电商营销必备（bèi）的H5活动形式，看看电商H5营销（xiāo）具体（tǐ）该怎么做。

形式一：回忆杀

案例名称：淘宝（bǎo）回忆杀（shā）

淘宝为双（shuāng）十二电商促销推出的预热H5活（huó）动（dòng），以（yǐ）“淘宝回忆杀”为主题（tí）的年（nián）度账单（dān）H5案例（lì）。入口为在淘宝APP搜索（suǒ）“淘宝（bǎo）回忆杀”。通过用户注册淘宝（bǎo）APP的时间，生成相关回忆记录，最后生（shēng）成“证书”，为2021年双（shuāng）12进行预热和（hé）引流。

H5以老电影的（de）形式展现（xiàn）主题“我和我的淘宝”，通过摄像机动画“过渡（dù）”，进入年（nián）度（dù）账（zhàng）单页面，展示用（yòng）户的（de）淘宝使用数据（jù），包含（hán）用户姓名、注册时间、有效期，以及荣誉称（chēng）号、与淘宝携手走过的（de）年限（xiàn）、订（dìng）单（dān）笔数等，最（zuì）终（zhōng）生（shēng）成海报公用户（hù）分享。

形式二：邀请函

案例名（míng）称：吹不灭！这蜡烛太嚣张（zhāng）

这是天猫商（shāng）城为天猫品牌日活动预热推（tuī）出的创意H5游戏，各品牌最火产品化身singer，热热（rè）闹闹欢聚一堂（táng），用潮流乐（lè）队的方（fāng）式纵情歌（gē）唱，邀请用（yòng）户参与活（huó）动。

进入H5游戏（xì），初始（shǐ）页是一封精美（měi）邀请函（hán），带有天猫商（shāng）城（chéng）品牌印章（zhāng）。点（diǎn）击触点（diǎn）进入视（shì）频（pín）页面，1分40秒的视频中（zhōng），知（zhī）名品牌的明（míng）星产品造型各异，和天猫公（gōng）仔一（yī）起，用“欢（huān）乐颂（sòng）”的曲调唱出自身功（gōng）效，最后一个大（dà）蛋糕闪亮登场，“演唱会”隆重落幕，品牌日活动宣传（chuán）语出现。预（yù）热（rè）活动为用（yòng）户提供了先行礼物，需用户参与吹蜡烛（zhú）H5游戏才（cái）可（kě）抽取。长（zhǎng）按吹起吹（chuī）灭天猫（māo）品牌日生日蛋糕上的蜡烛（zhú）即可。完成挑战（zhàn）即可领取生日礼，提前获取品（pǐn）牌日活动折扣优惠券以及其他（tā）实体礼物。

形式三：趣味测试

案例名称（chēng）：测测你（nǐ）的灵魂室友

这（zhè）是（shì）由采筑电商平台推出的（de）DIY生成（chéng）测试（shì）H5游戏案例，由DIY海报生成和测（cè）试两部（bù）分（fèn）组（zǔ）成。在这个生动趣致的家装（zhuāng）游戏（xì）里，用（yòng）户可（kě）以选择多款多样化的家装元素装修出自己理想中（zhōng）的客厅，并（bìng）且根据玩家（jiā）的装修品味（wèi），还能测一测与之相匹（pǐ）配的”灵魂室（shì）友“。

完（wán）成DIY场景（jǐng）布置完（wán）成后，系统将根据客厅的主题风格测（cè）出与之（zhī）匹配的“灵魂室友”，并且（qiě）生（shēng）成诙谐（xié）幽默的海报。海报包括为用户匹配的（de）灵魂室（shì）友内（nèi）心（xīn）、一首打油诗以及活动奖励领（lǐng）取入口。

形式四：互动探索

案（àn）例（lì）名（míng）称：OMG！我居然找（zhǎo）到了（le）舒适星（xīng）球

这是由美的联合苏宁易购推出的场景探索H5互动游戏，为3月29日美的苏宁超品日（rì）进（jìn）行预热宣传（chuán）。

进入（rù）H5游戏（xì），首先（xiān）是（shì）有一个飞（fēi）船（chuán），让我们出发去寻（xún）找舒适星球，选择宇航员服后点（diǎn）击确认，即可深入太（tài）空探索，路过暗淡无光星球、压力山大星球、冷若冰霜星（xīng）球（qiú）、百（bǎi）无聊赖星球、吃土（tǔ）星球。在路途中飞船会（huì）遭到撞击（jī），舒适舱遭到破坏，打开舱门前往。需要回答三个选择题，第一个（gè），舱内气温过高（gāo），请选择合适的物品降温；第二个，生物基因库受损（sǔn）！请选择合适地方进行转移；第三个（gè），飞行（háng）路线图遭到（dào）破坏！将迷失航向，请选择（zé）何（hé）时（shí）物品清洁地（dì）图。才能（néng）成功完成探索，获得专属宇航员头衔（xián），并参（cān）与活动抽奖。